Espaço nas prateleiras da Bud Light e torneiras de bar estão sendo realocadas para outras cervejas: CEO da Molson Coors

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O Wall Street Journal informou na quinta-feira que “as vendas da Bud Light podem nunca recuperar totalmente o terreno que perderam para os concorrentes”, à medida que as lojas esvaziam suas prateleiras para abrir espaço para outras marcas.

A Bud Light gerou uma tempestade de polêmica em abril, depois de colaborar com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. Desde então, a cerveja sofreu uma perda de quase 30% nas vendas em relação ao ano anterior. Na quinta-feira, a Anheuser-Busch InBev também anunciou que iria demitir centenas de trabalhadores.

O Wall Street Journal observou que, à medida que as vendas da Bud Light continuam “despencando”, o “maior beneficiário dos problemas da Bud Light” é a empresa rival Molson Coors Beverage.

“Há razões para acreditar que as vendas da Bud Light podem ser prejudicadas permanentemente. O presidente-executivo da Molson Coors, Gavin Hattersley, disse em uma teleconferência com analistas que os varejistas já estão realocando espaço para outras marcas durante as redefinições de prateleira que ocorrem na primavera, com mais redefinições no outono”, relatou o Journal. “Em bares e outros canais locais, a empresa ganhou mais de 12 mil torneiras no trimestre, acrescentou.”

O Journal prosseguiu, observando que “a Molson Coors também disse que está planejando gastos adicionais de US$ 100 milhões em marketing no segundo semestre do ano para manter o ímpeto de vendas. 'Nosso trabalho é manter os ganhos que obtivemos', disse Hattersley.”

A jornalista do Washington Post, Megan McArdle, respondeu à reportagem do The Journal: “Continuo chocada com a durabilidade dos efeitos do boicote conservador à Bud Light. O WSJ relata que os varejistas estão agora realocando espaço nas prateleiras para outras marcas, o que ajudará a travar o declínio.”

O comentarista conservador Ben Shapiro respondeu: “Produto medíocre + pior movimento de marketing contra sua própria base de consumidores na história + alternativas facilmente disponíveis = morte da marca”.

Um distribuidor anônimo de cerveja disse ao New York Post na segunda-feira que a Bud Light, como marca, pode nunca se recuperar totalmente de sua controvérsia, em parte devido à natureza do próprio mercado de cerveja.

“Os consumidores fizeram uma escolha”, disse o executivo ao Post. “Eles saíram [da Bud Light] e é assim que vai ser. Não imagino que uma grande porcentagem deles volte.”

O executivo também observou que os clientes tiveram tempo suficiente para mudar para marcas alternativas como Coors Light e Miller Lite, que “são um produto muito semelhante”, deixando grande parte da concorrência para “quem for melhor em marketing”.

“Existem tantas opções diferentes para quem bebe hoje”, disse o executivo.