A tela inicial da Vizio leva os espectadores às lojas de móveis Ashley

Patrocínio resulta em grande parcela do tráfego de pedestres

No fim de semana do Memorial Day, a varejista Ashley Furniture patrocinou uma coleção de títulos de programação populares na tela inicial da Vizio.

O resultado foi muita gente olhando mesas, cadeiras e sofás nas lojas da empresa, disse Vizio.

Ashley já havia comprado anúncios de TV conectada da Vizio. Descobriu que ter um patrocínio “apresentado por” na primeira tela que os espectadores veem quando ligam a TV deu um impulso à sua publicidade.

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Com base nos dados de tráfego de pedestres do Foursquare, embora o patrocínio da tela inicial tenha sido responsável por apenas 14% do total de impressões de Ashley, gerou 57% das visitas à loja.

Ashley também obteve taxas de conversão mais altas e um custo por visita mais baixo com o patrocínio da tela inicial.

“Marcas como Ashley Furniture estão cada vez mais vendo os benefícios da tela inicial da Vizio como um poderoso recurso para se conectar com o público por meio do processo de descoberta de conteúdo”, disse Adam Bergman, vice-presidente de publicidade e vendas de dados do grupo Vizio.

O patrocínio permitiu que Ashley apresentasse a mensagem de sua marca de uma forma útil e positiva, evitando as armadilhas da publicidade disruptiva. O patrocínio da Home Screen também ocupou um espaço valioso na TV, impulsionando o reconhecimento geral da marca e criando uma experiência mais envolvente e contextual para os consumidores, disse Vizio.

“Seja apresentando programas individuais ou categorias inteiras de conteúdo temático, a Vizio Ads criou uma solução elegante para marcas e programadores se beneficiarem da atenção que a tela inicial recebe no momento em que os espectadores ligam suas TVs Vizio”, disse Bergman.

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Jon é editor de negócios da Broadcasting+Cable desde 2010. Ele se concentra em atividades geradoras de receita, incluindo publicidade e distribuição, bem como em intrigas executivas e atividades de fusões e aquisições. Praticamente qualquer história é um jogo justo, se um cifrão puder aparecer no artigo. Antes da B+C, Jon cobriu o setor para TVWeek, Cable World, Electronic Media, Advertising Age e The New York Post. Natural de Nova York, Jon está escondido à vista de todos nos subúrbios de Chicago.

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