Varejistas já planejam realocar o espaço nas prateleiras da Bud Light, diz executivo de bebidas rivais

Os co-apresentadores de 'Fox & Friends' discutem como a reação negativa à Bud Light beneficiou outras cervejarias.

O Wall Street Journal informou na quinta-feira que “as vendas da Bud Light podem nunca recuperar totalmente o terreno que perderam para os concorrentes”, à medida que as lojas esvaziam suas prateleiras para abrir espaço para outras marcas.

A Bud Light gerou uma tempestade de polêmica em abril, depois de colaborar com o influenciador transgênero Dylan Mulvaney. Desde então, a cerveja sofreu uma perda de quase 30% nas vendas em relação ao ano anterior. Na quinta-feira, a Anheuser-Busch InBev também anunciou que iria demitir centenas de trabalhadores.

O Wall Street Journal observou que, à medida que as vendas da Bud Light continuam "despencando", o "maior beneficiário dos problemas da Bud Light" é a empresa rival Molson Coors Beverage.

“Há razões para acreditar que as vendas da Bud Light podem ser permanentemente prejudicadas. O presidente-executivo da Molson Coors, Gavin Hattersley, disse em uma teleconferência com analistas que os varejistas já estão realocando espaço para outras marcas durante as redefinições de prateleira que ocorrem na primavera, com mais reinicializações acontecerá no outono", informou o Journal. “Em bares e outros canais locais, a empresa ganhou mais de 12 mil torneiras no trimestre, acrescentou.”

Latas de Budweiser e Bud Light estão em uma prateleira à venda em uma loja de conveniência. (Drew Angerer/Imagens Getty)

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O Journal prosseguiu, observando que "a Molson Coors também disse que está planejando gastos adicionais de US$ 100 milhões em marketing no segundo semestre do ano para manter o dinamismo das vendas. 'Nosso trabalho é manter os ganhos que obtivemos,' Hattersley disse."

A jornalista do Washington Post, Megan McArdle, respondeu à reportagem do The Journal: "Continuo chocada com a durabilidade dos efeitos do boicote conservador à Bud Light. O WSJ relata que os varejistas estão agora realocando espaço nas prateleiras para outras marcas, o que ajudará a travar o declínio. "

O comentarista conservador Ben Shapiro respondeu: "Produto medíocre + pior movimento de marketing contra sua própria base de consumidores na história + alternativas facilmente disponíveis = morte da marca."

As vendas da Bud Light sofreram dramaticamente após a parceria com Dylan Mulvaney. (iStock)

Latas Miller Lite em exposição no Miller Lite Beer Hall. (Craig Barritt / Getty Images para presentes MAC)

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Um distribuidor anônimo de cerveja disse ao New York Post na segunda-feira que a Bud Light, como marca, pode nunca se recuperar totalmente de sua controvérsia, em parte devido à natureza do próprio mercado de cerveja.

“Os consumidores fizeram uma escolha”, disse o executivo ao Post. “Eles saíram [da Bud Light] e é assim que vai ser. Não imagino que uma grande porcentagem deles volte.”

O executivo também observou que os clientes tiveram tempo suficiente para mudar para marcas alternativas como Coors Light e Miller Lite, que “são um produto muito semelhante”, deixando grande parte da concorrência para “quem for melhor em marketing”.

Uma placa depreciando a cerveja Bud Light é vista ao longo de uma estrada rural em 21 de abril de 2023 em Arco, Idaho. (Natalie Behring/Imagens Getty)

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“Existem tantas opções diferentes para quem bebe hoje”, disse o executivo.

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Alexander Hall é editor associado da Fox News Digital. Dicas de histórias podem ser enviadas para [email protected].

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