5 maneiras pelas quais sua marca pode aproveitar a mania da Barbie

LOS ANGELES, CALIFÓRNIA - 09 DE JULHO: (LR) Margot Robbie e Ryan Gosling participam da estreia mundial de ... [+] "Barbie" no Shrine Auditorium e Expo Hall em 09 de julho de 2023 em Los Angeles, Califórnia. (Foto de Rodin Eckenroth/WireImage)

Pense o rosa!

A menos que você tenha sido sequestrado em uma casa de sonho rosa sob um céu cor de algodão doce, você já ouviu falar de Barbie, o filme de grande sucesso estrelado por Margot Robbie como Barbie estereotipada e Ryan Gosling como seu melhor amigo, Ken.

Confesso que não fiquei impressionado quando o interesse pela Barbie começou a aumentar. “Que idiota”, pensei, imaginando quem os produtores visavam. Certamente não é alguém da minha geração; Sou um membro da Geração X que cresceu na década de 1970, quando Barbie ainda era adolescente.

Mas eu não poderia imaginar que a Mattel e a Warner Bros tivessem como alvo as crianças, a menos que o objetivo fosse revitalizar as receitas, incentivando uma nova geração de crianças a querer brincar com bonecas Barbie.

À medida que a data de lançamento se aproximava e meus feeds de notícias transbordavam de artigos relacionados à Barbie – muitos deles sobre a Barbie e colaborações com marcas – cocei a cabeça.

A coleção Balmain x Barbie é exibida na Neiman Marcus em Beverly Hills, Califórnia, em ... [+] Quarta-feira, 19 de julho de 2023. A loja lançou sua colaboração exclusiva da Barbie com Balmain no ano passado e esgotou muitos itens no primeiros dias. Com base no sucesso da colaboração do ano passado e no atual fenômeno cultural Barbiecore, relançou a coleção na segunda-feira. (Foto AP/Richard Vogel)

Explorar essas e muitas outras colaborações me fez perceber que eu também poderia aderir à mania da Barbie escrevendo sobre ela.

Existe um nome para “glomming on” em uma notícia quente – newsjacking, que Robert Rose, chefe do Content Marketing Institute, diz ser sobre inserir você e sua marca em conteúdo relacionado a notícias.

“Para fazer o newsjacking funcionar”, diz ele, “você deve trazer seu ângulo ou ponto de vista único de uma forma que faça as pessoas quererem explorar esse ângulo”.

É isso que estou fazendo com este artigo. Estou aproveitando a Barbie ao compartilhar cinco maneiras pelas quais sua marca pode fazer o mesmo.

NOVA IORQUE, NY - FEVEREIRO 10: Uma boneca Barbie dentista é exibida em 10 de fevereiro em Nova York durante o ... [+] primeiro dia da feira anual do International Toy Center. Cerca de 40 mil compradores, vendedores e analistas estão se reunindo para ver os brinquedos mais recentes. (O crédito da foto deve ser JON LEVY/AFP via Getty Images)

Quando o filme começa, somos lembrados de que existem muitas Barbies e Kens. A Wikipedia faz referência a mais de 200 Barbies e mais de 40 Kens.

Por exemplo, há a Barbie espiã, a Barbie dentista e a Barbie âncora. Há também o marinheiro Ken, o dentista Ken e o bombeiro Ken.

Para imaginar seu cliente ideal como Barbie ou Ken, examine as listas de carreiras e veja qual Barbie ou Ken pode combinar com seu cliente ideal.

Eu poderia servir ao empresário Ken, ao treinador Ken e ao médico Ken, especialmente se eles quiserem publicar conteúdo de liderança inovadora. Eu também poderia trabalhar com a designer de interiores Barbie, a artista Barbie e a executiva Barbie.

Então, depois de identificar suas Barbies e Kens, crie postagens em blogs ou conteúdo de mídia social que ilustrem como você poderia servi-los caso se tornasse parte de seus mundos.

Transmita sua mensagem favorita da Barbie para o seu público de diferentes maneiras.

Quando vi o filme, percebi muitas frases pegajosas que me fizeram sorrir, franzir a testa ou sacar a caneta. Aqui estão algumas do meu caderno (se você ainda não viu o filme, algumas dessas linhas podem não fazer sentido):

E ainda há minha frase favorita: mesmo que você não consiga torná-lo perfeito, você pode torná-lo melhor.

Essa linha é uma excelente opção para meu negócio de edição porque ajudo as pessoas a tornar seu conteúdo - se não perfeito - melhor.

Para pegar carona na Barbie dessa forma, identifique suas falas favoritas do filme e crie gráficos de citações nas redes sociais para compartilhar como as falas se relacionam com você e seus clientes potenciais e potenciais.

Crie produtos, serviços e experiências com o tema Barbie para aproveitar ao máximo a loucura da Barbie.